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자이, 자연과 공간의 조화…조경 새 패러다임 제시
GS건설 브랜드 자이(Xi)가 브랜드스탁이 조사·평가한 ‘2024 대한민국 브랜드스타’에서 6년 연속 아파트 부문 브랜드 가치 1위에 선정됐다.자이는 ‘특별한 지성(eXtra Intelligent)’의 약자다. 고객이 특별한 삶의 수준을 경험할 수 있는 고품격 아파트 브랜드를 표방한다. 공급자 중심의 시각에서 탈피해 소비자가 원하는 주거 공간에 대해 늘 고민한다. 최근에는 입주민들의 다양한 라이프스타일을 담은 맞춤형 공간을 디자인한다.자이는 단지 안에 아름다운 정원을 만들어 아파트 조경의 패러다임 바꿨다는 평가를 받는다. 자연과 공간이 조화를 이루는 설계와 고객 경험을 배려한 디자인이 특징이다. 자이의 조경 철학이 잘 드러난 단지 중 하나가 서울 강남구의 ‘개포자이 프레지던스’다.개포자이 프레지던스는 아파트 조경, 즉 랜드 스케이프 디자인의 새로운 장을 열었다. 단순히 식재를 많이 심는데 그치지 않고, 자연과 도시의 조화를 모색한 새로운 조경 계획을 선보였다. ‘블루 코어(Blue Core)’ 콘셉트의 수변 공간으로 조성된 약 200m 길이의 중앙광장은 대모산과 양재천의 지역적 특성까지 적극적으로 반영해 설계했다. 그 결과, 세계조경가협회(IFLA)가 주관하는 ‘2023 IFLA APR 어워즈’에서 공동주택 및 커뮤니티 부문 2관왕을 비롯해 대한민국조경대상 환경부장관상, 인공지반녹화대상 우수상 등 국내외 디자인 관련 시상식을 휩쓸었다. 지난해 최고의 조경 디자인으로 인정받았다.자이는 커뮤니티 분야에서도 국내 주거 트렌드를 선도하고 있다. 다양한 커뮤니티 프로그램 콘텐츠를 꾸준히 개발하고 있다. 입주민에게 필요한 공간을 구상하고 그 공간 안에서 할 수 있는 일까지 고려해 커뮤니티 프로그램을 차별화하고 있다. 호텔식 중석식 서비스를 비롯해 커피를 좋아하는 입주민을 위한 커피 클래스, 새로운 책을 읽는 재미를 더해주는 교보문고 북 큐레이션 서비스 등 입주민들에게 보다 차별화한 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하고 있다.GS건설 관계자는 “자이는 앞으로도 공간과 자연이 조화를 이루는 친환경 디자인을 선도하며 입주민의 다양한 라이프스타일을 담은 맞춤형 커뮤니티 공간 설계를 통해 국내 주거 문화의 혁신을 이끌 계획”이라고 말했다.양지윤 기자 yang@hankyung.com
롯데월드 어드벤처, 글로벌 엔터기업 도약…웹툰·게임 등과 협업도
롯데월드 어드벤처가 브랜드스탁이 조사·평가한 2024 대한민국 브랜드 스타에서 14년 연속 테마파크 부문 브랜드가치 1위에 선정됐다.롯데월드는 1989년 오픈해 개원 35주년을 맞이했다. 오랜 테마파크 경영 노하우를 바탕으로 올해 10주년을 맞은 워터파크를 비롯해 아쿠아리움, 서울스카이, 그리고 어드벤처 부산을 성공적으로 운영하며 대한민국 최고의 종합 엔터테인먼트 기업으로의 위상을 굳혔다. 지난해 8월 베트남에 롯데월드 아쿠아리움 하노이를 오픈하는 등 글로벌 엔터테인먼트 기업으로 발돋움했다.최근에는 신규 사업을 확대하고 있다. 엔데믹이 본격화되며 웹툰, 게임, 공연, F&B, NFT 등 다양한 영역에서 외부 및 자체 IP를 접목한 마케팅을 시도하고 있다. 이번 달에는 인기 네이버웹툰 ‘세기말 풋사과 보습학원’ IP와 협업한 봄 시즌 축제인 ‘애프터스쿨 레슨즈’를 선보였다. 지난해 9월 하이브 레이블즈의 아티스트 엔하이픈과 웹툰 ‘다크 문 : 달의 제단’ IP를 활용한 축제 ‘다크 문 위드 엔하이픈 인 롯데월드’에 이은 두번째 웹툰 협업이다.인기 게임 IP와도 협업이 활발하다. 지난해 5월에는 국내 최초로 온라인 게임 배틀그라운드의 세계관을 오프라인에 구축한 ‘어트랙션 배틀그라운드 월드 에이전트’를 오픈했다.자체 캐릭터 IP를 접목한 라이선싱 사업도 진행 중이다. 최근에는 뮤지컬, 공연, 굿즈 등 오프라인은 물론 유튜브, NFT 등 온라인에서도 롯데월드의 다양한 IP를 만날 수 있다. 지난해 7월엔 자체 캐릭터 모리스와 보리스를 접목한 오프라인 멀티샵 ‘부스럭’을 어드벤처 지하 1층에 약 250평 규모로 열었다.뮤지컬로도 콘텐츠를 넓혀 대표 캐릭터 로티와 로리가 출연하는 뮤지컬 ‘매직 판타지아 도로시 리턴즈’를 무대에 올렸다. 롯데월드는 35년간의 공연 기획 노하우를 바탕으로 제작 과정 전반에 참여했다.앞으로 개원 35주년을 맞아 다채로운 콘텐츠를 선보일 예정이다. 지난해 말엔 35주년 기념 신규 3D 미디어 맵핑쇼를 선보였다.양지윤 기자 yang@hankyung.com
바디프랜드…’로보틱스 기술’의 안마의자, 해외에서도 주목
안마의자로 유명한 바디프랜드가 브랜드스탁이 조사·평가한 ‘2024 대한민국 브랜드스타’에서 11년 연속 헬스케어 부문 브랜드가치 1위에 선정됐다.바디프랜드는 안마의자와 헬스케어 로봇의 핵심인 ‘로보틱스 테크놀로지’ 연구개발(R&D)에 꾸준히 투자하고 있다. 로보틱스 테크놀로지는 좌·우 안마부가 각자 독립적으로 움직이는 기술이다. 바디프랜드는 코어 근육을 도와주는 양쪽 다리부의 독립 구동에 성공한 뒤, 현재 팔과 상체를 각각 다르게 움직이는 ‘액티브 암 테크놀로지’, 누울 때와 앉을 때 모두 마사지가 가능한 ‘플렉서블 SL프레임 기술’까지 구현했다.이같은 기술을 구현하기 위해 바디프랜드는 5년간 1000억원을 쏟아부었다. 작년 1~9월 바디프랜드 전체 매출에서 R&D 투자비가 차지하는 비중은 5.2%였다. 과학기술정보통신부가 조사한 중견기업 평균 R&D 투자 비중(2.5%)를 크게 웃도는 수치다.바디프랜드 제품에 적용된 로보틱스 테크놀로지는 국내 헬스케어 로봇의 대중화에 앞장서고 있다. 바디프랜드의 ‘팬텀 로보’, ‘파라오 로보’, ‘팔콘’, ‘팔콘S’, ‘팔콘SV’, ‘퀀텀’ 등이 대표적이다. 현재 바디프랜드 전체 매출의 60%가 헬스케어 로봇에서 나온다.최근 바디프랜드는 로보틱스 테크놀로지를 적용한 마사지 의자 ‘에덴’도 출시했다. 침상형 온열기와 마사지 의자와 장점을 혼합한 하이브리드 제품이다. 눕거나 앉은 자세로 코어 스트레칭을 할 수 있어 마사지베드와 마사지체어의 경계를 허물었다는 평가를 받고 있다.바디프랜드의 헬스케어 로봇은 국내뿐 아니라 해외에서도 주목받고 있다. 바디프랜드는 지난 1월 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 가전·정보기술(IT) 전시회 ‘CES 2024’에서 로보틱스 테크놀로지가 탑재된 제품들을 선보였다. 이를 바탕으로 글로벌 안마의자 기업 10여 곳과 로보틱스 테크놀로지 라이센싱 계약을 맺었다.바디프랜드 관계자는 “헬스케어 로봇 기술 수출이 눈앞에 다가왔다”며 “앞으로도 R&D에 정진해 기존에는 없던 혁신적인 제품들을 선보이며 헬스케어로봇의 미래 시대를 이끌어갈 것”이라고 말했다.이선아 기자 suna@hankyung.com
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울진 월송정
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