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카카오, 美 빌보드와 손 잡았다…”K팝 영향력 키울 것”
카카오가 미국 최고 권위의 음원 순위표를 제공하는 빌보드와 손을 잡았다. 세계적으로 인정받고 있는 케이팝의 영향력을 더 넓히기 위해서다.카카오 자회사인 카카오엔터테인먼트는 “케이팝의 영향력 확대를 위해 미국 빌보드와 위해 전략적 협업관계를 구축하기 위한 업무협약을 체결했다”고 18일 발표했다. 지난 17일 장윤중 카카오엔터테인먼트 대표와 마이크 반 빌보드 사장, 김유나 빌보드코리아 발행인 등은 서울 종로구에 있는 카카오엔터테인먼트 종각 사무실에서 만나 협약을 체결하고 협업 방안을 논의했다.카카오엔터테인먼트와 빌보드는 상호 콘텐츠를 연계해 케이팝 아티스트들의 해외 마케팅과 프로모션을 함께 추진하기로 했다. 카카오엔터테인먼트는 자사의 음악 지식재산권(IP) 기획·제작·유통 등의 역량과 빌보드의 통계 자료, 미디어 영향력 등을 결합해 새로운 사업모델도 선보이기로 했다. 빌보드도 오는 6월 출범할 빌보드코리아의 한국 시장 안착에 이번 협업이 도움이 될 것으로 기대하고 있다.카카오엔터테인먼트는 빌보드와의 협업으로 개성 있는 신인 아티스트들을 해외에 알릴 수 있는 기회도 늘어날 것으로 전망하고 있다. 케이팝의 팬덤을 공고히 해 관련 산업의 성장에도 기여할 것이란 게 이 업체의 설명이다. 카카오엔터테인먼트는 그간 북미 법인을 중심으로 음원¸아티스트 관리 시스템을 구축하면서 음악 IP의 유통 경쟁력을 해외에서 키우는 데 집중해왔다.장 대표는 “빌보드, 빌보드코리아와의 협업 관계를 통해 세계에서 영향력을 확대하고 있는 케이팝, 케이엔터테인먼트가 한 단계 도약할 것”이라며 “케이팝 산업의 저변 확대와 균형 있는 세계 성장을 위해 다양한 노력을 이어가겠다”고 말했다.이주현 기자 deep@hankyung.com
르세라핌, 美서 라이브 ‘대참사’…’K팝 아이돌’ 논란 터졌다 [이슈+]
"무대에 선다는 게 어떤 건지, 완벽한 모습을 보여주는 것? 관객을 즐겁게 하는 것? 아니면 하나의 실수도 허용되지 않고 무대를 소화하는 것?"그룹 르세라핌 멤버 사쿠라는 미국 대형 음악 축제 '코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌(이하 '코첼라')'에서 무대를 마친 후 라이브 실력에 혹평이 쏟아지자 장문의 심경글을 남겼다. 그는 누군가의 눈에는 미숙할지도 모르겠지만, 본인들은 최선을 다했으며 그간 선보인 무대 중 최고였다고 자평했다.밴드 연주에 맞춰 라이브로 노래해야 하는 페스티벌의 특성상 '코첼라'는 실력 검증의 잣대가 되곤 했다. 2019년 처음 '코첼라'에 입성해 지난해 헤드라이너까지 장식했던 블랙핑크는 압도적인 무대 장악력과 탄탄한 보컬로 찬사를 받았던 바다. 그간 라이브 실력 논란이 꾸준히 따랐던 르세라핌이기에 이들의 '코첼라' 데뷔 무대에는 유독 큰 관심이 쏠렸다. 여론을 뒤집을 기회가 될 수 있을지 이목이 집중됐다.하지만 논란을 극복하지 못한 채 오히려 '코첼라 무대'가 자충수가 됐다. 르세라핌은 다소 격한 안무를 소화하며 노래했는데, 심하게 떨리는 불안정한 보컬과 매끄럽지 못한 고음, 밴드 사운드를 뚫지 못하는 일부 멤버들의 힘없는 발성 등으로 지적받았다.사쿠라는 코첼라 광장을 걸으며 응원이 쏟아졌다고 했다. 실제로 현장 분위기는 나쁘지 않았다는 전언이다. 현장에서 공연을 관람한 A씨는 한경닷컴에 "르세라핌을 향한 관심이 뜨거웠고, 공연 내내 폭발적인 분위기였다"고 전했다. 다만 라이브 논란에 대해서는 보다 냉철하게 바라봐야 할 문제라며 "르세라핌에게는 과분한 무대였던 게 사실"이라고 짚었다.특히 '아이돌은 실력이 없다'는 이미지를 깨기 위해 부단히 노력해 온 업계에서는 아쉬움의 목소리가 나온다. 잘 짜인 기획 아래 비주얼적인 면을 강조해오던 K팝 그룹은 '양산형 그룹의 한계'라는 비판을 받아왔던 바다. K팝의 인기가 높아지고 아이돌이 젊은 층에게 선망의 대상이 되면서 '보는 음악'의 중요성은 더 높아졌다.실력에 대한 불신이 높아지면서 대대적으로 '실력파' 마케팅을 하는 곳도 많았다. 퍼포먼스는 물론 노래 실력도 훌륭한 일부 팀들이 "음악방송에서 1등을 해 라이브를 들려주고 싶다"고 대놓고 말하는 일도 늘었다. 이는 곧 실력을 제대로 증명할 무대가 많지 않다는 뜻으로, 퍼포먼스에 주력하면서 라이브는 기피하는 K팝 환경의 변화와도 맞닿아 있다.상황이 이렇다 보니 동시에 '실력 없는 아이돌을 잡아내겠다'는 분위기도 조성돼 왔다. 르세라핌과 함께 신인 아일릿 역시 미숙한 실력으로 지적받고 있고, 반대로 스트레이 키즈, 에이티즈, 있지, 에스파, 스테이씨, 엔믹스, 키스오브라이프, 베이비몬스터 등은 '실력파' 아이돌로 재조명됐다.기록 싸움에만 매몰된 업계의 경쟁 또한 건강하지 못하다는 지적이 나온다. 최초, 최단 기록을 연신 홍보하고 있는데 이러한 환경이 결과적으로 완성도 있는 무대를 방해한다는 것이다. 르세라핌은 데뷔 1년 반 만에 '코첼라' 무대에 섰는데, 소속사 쏘스뮤직은 이를 두고 '역대 한국 가수 중 최단기 입성'이라며 자화자찬했다.한 엔터 관계자는 "하나의 팀을 위해 오랜 연습 기간을 함께하던 과거와 달리 요즘엔 오디션을 통해 단기간에 팀 구성이 이뤄지고, 최대한 이른 시간 안에 데뷔하는 경우가 많다. 각자 연습 경력이 있는 친구들을 묶어 회사의 수익성을 위해 일찍 데뷔시키니 결국 활동하면서 호흡을 맞춰가야 하는 것"이라고 전했다.사쿠라 역시 "데뷔한 지 2년도 채 안 된, 투어도 한 번밖에 안 해 본 우리"라며 경험 부족을 언급했다. 결국 과열된 기록 경쟁이 아티스트의 노력과 무관하게 과분한 무대였다는 지적을 불러온 셈이다.화려한 참여진을 내세우며 '완성도'를 자신하는 이면에 가장 중요한 멤버 개개인, 혹은 팀적인 완성도를 외면해서는 안 된다."결국 가수는 노래하는 직업"이라는 여론이 거세진 상황. 특히 대형 기획사들은 글로벌 시장에서 'K팝의 거울' 역할을 하고 있다는 점에서 더더욱 기본에 충실하고 내실을 다지는 방안을 고심해야 할 시점이다. 'K팝 아이돌은 실력이 없다'는 편견에 모든 이들의 노력이 가려지지 않도록.김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com
“카리나 결별의 이유?” 한국 엔터 산업 집중 분석하는 외신들
CNN과 BBC 등 외신이 걸그룹 에스파의 멤버 카리나와 배우 이재욱의 결별 소식을 보도하며, 스타의 연애를 대중이 쉽게 받아들이지 못하는 한국 엔터테인먼트 산업 특성을 조명했다.지난 3일(현지 시각) 미국 CNN 방송은 'K팝 스타가 팬들의 반발을 일으킨 지 몇 주 만에 관계를 끝냈다'는 제목의 기사로 카리나와 이재욱의 결별 소식을 전했다.CNN은 “카리나가 일부 팬들을 화나게 한 관계에 대해 사과하고 다시 싱글이 되었다”고 말하며 "이 일은 한국 엔터테인먼트의 열렬한 팬 공간에서 스타의 연애가 얼마나 어려운 것인지 강조하게 됐다"고 설명했다.앞서 이들은 교제 사실을 공개한 후, 일부 팬들의 뭇매를 맞았다. 카리나의 소속사인 SM 사옥에 사과를 요구하는 '시위 트럭'을 보내고, SNS 댓글을 통해 사과를 요구하는 등 거세게 반발했다.결국 카리나는 "많이 놀라게 해 죄송하다. 앞으로 성숙한 모습 보여주겠다"며 자필로 쓴 사과문을 인스타그램에 게시했다. 이후 교제 사실을 공개한 지 5주 만에 결별했다고 밝혔다.CNN은 "과거부터 공개 연애를 한 K팝 스타들은 대중의 큰 반발에 직면하며 경력이나 계약에도 많은 영향을 받았다"며 “이 때문에 음반사들이 오랫동안 엄격한 규제를 통해 스타들의 공개 연애를 막고, 유명인에 대한 환상을 키운 것”이라고 분석했다.최근 몇 년간 이런 흐름에 변화가 감지되기도 했지만, 금기가 여전히 남아있음을 보여준다고 말했다. 다만 모든 팬이 두 사람의 열애 소식에 거부감을 느낀 것은 아니며, ‘팬들의 과한 반대가 결별의 계기가 됐다’고 비판하는 이들도 있다고 덧붙였다.지난 2일(현지 시각) 영국 BBC 방송도 기사를 통해 "카리나의 사과와 결별은 아이돌의 사생활을 좌우하려는 한국 연예계 ‘슈퍼 팬’의 세계를 엿볼 수 있게 한다"고 열렬한 팬들의 문화에 대해 평가했다.BBC는 지난달 남자친구를 대중에게 공개한 테일러 스위프트를 예로 들면서 해외 엔터테인먼트 문화와 비교하기도 했다. 테일러 스위프트가 미식축구 선수인 남자친구를 보기 위해 슈퍼볼에 참석했는데, 해당 프로그램 시청률이 급증해 1969년 달 착륙 이후 미국에서 가장 많이 시청한 방송이 됐다.또 스위프트의 영향 덕에 남자친구가 속한 미식축구팀까지 함께 인기에 올라타게 됐다. 여론조사에 따르면 슈퍼볼 시청자 5명 중 1명이 남자친구가 속한 캔자스시티 치프스를 응원한다고 밝혔다.K-팝 칼럼니스트 제프 벤저민은 BBC와의 인터뷰를 통해 일부 아이돌이 "팬을 행복하게 해줘야 한다는 의무감"을 느낄 수도 있다고 추측했다. 많은 소비를 통해 팬심을 표현하는 문화에 따라 보상을 원하는 팬들의 욕구가 더 커지고 있다는 분석이다.시장 조사 업체 얼라이드 마켓 리서치에 따르면 글로벌 K-pop 시장이 2021년 81억 달러 규모 집계됐으며, 2031년에는 200억 달러에 이를 것으로 전망된다. BBC는 "해외 K-팝 팬의 수가 증가하면서 한국의 오래된 팬 문화도 함께 변하게 될 것”이라고 전망했다.김민주 기자 minjoo@hankyung.com
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