국내 소비자들이 중국 온라인 쇼핑 플랫폼을 이용하는 가장 큰 이유는 가격 때문인 것으로 조사됐다.
대한상공회의소(회장 최태원)는 최근 1년 이내에 알리익스프레스, 테무, 쉬인을 이용한 경험이 있는 소비자 800명을 대상으로 ‘중국 온라인 쇼핑 플랫폼 이용 현황과 인식’을 조사했다고 밝혔다.
이번 조사 결과 중국 온라인 쇼핑 플랫폼 이용 이유에 대해 가장 많은 응답은 ‘제품 가격이 저렴해서(93.1%)’인 것으로 나타났다. 이어 ‘다양한 제품을 구입할 수 있어서’(43.5%), ‘득템하는 쇼핑 재미가 있어서’(33.8%), ‘할인혜택이 많아서’(30.6%), ‘국내 상품도 함께 구입가능해서’(10.3%), ‘정품 같은 가품을 구입할 수 있어서’(8.9%) 순이었다.
하지만 응답자 10명 중 8명(80.9%)은 이용에 불만이 있으며, 피해를 경험한 적도 있는 것으로 조사됐다.
세부적인 불만이나 피해사항에 대한 질문에 ‘배송 지연’(59.5%)을 가장 많이 꼽았다. 또한 ‘낮은 품질’(49.6%), ‘제품 불량’(36.6%), ‘과대 광고’(33.5%), ‘AS 지연’(28.8%) ‘배송 오류’(21.4%), ‘개인정보 유출’(18.3%), ‘AS 거절’(16.9%), ‘가품 판매’(15.8%)가 뒤를 이었다.
불만이나 피해에 대한 대처방법으로는 ‘해당 온라인쇼핑 플랫폼에 해결 요청을 한다’(56.4%)라는 응답이 가장 많았고, 10명 중 4명(39.9%)은 ‘별다른 대응을 하지 않았다’라고 말했다. 그러나 ‘국내 소비자 보호기관 등에 피해를 상담한다’는 비중은 7.9%에 불과했다.
불만이나 피해에 별다른 대처를 하지 않은 이유로는 ‘피해가 발생할 수 있음을 감안하고 구매했었기 때문에’라는 응답이 56.6%로 가장 많았으며 ‘대응하는 절차가 번거롭고 까다로울 거 같아서’(54.3%)도 두 번째로 많았다.
피해예방이나 해결책에 대해서는 ‘국가간 소비 자 피해해결을 위한 공조 협력시스템 구축 강화’(56.9%) 의견이 가장 많았다. 또한 ‘피해 예방을 위한 다양한 피해 사례정보 제공(49.5%)’, ‘피해 정보공개 등 모니터링 강화’(48.9%), ‘국내 관련부처간 협력 공조시스템 강화’(37.4%), ‘국내 통관 강화’(31.8%)가 뒤를 이었다.
이용 구매빈도는 월 1회(58.9%)나 2회(19.5%)가 대다수를 차지했으며, 1회 이용 시 평균 4.2만 원을 지출하는 것으로 조사됐다.
주요 구매 품목으로는 생활용품(53.8%), 의류(40.1%), 스포츠‧레저(33.1%), 가방지갑 및 잡화(32.8%), 컴퓨터 및 주변기기(27.4%), 가전‧전자‧통신기기(25.9%), 신발류(14.4%) 등으로 나타났다.
특히 국내 동일‧유사한 제품과 비교해 중국 온라인 쇼핑플랫폼의 상품판매 ‘가격수준이 반값 이하’라는 비중이 10명 중 7명(76.4%)에 달했다. 향후 이용 의향에 대해서는 이용자의 절반 정도(56.6%)만 이용 의향이 있다고 밝혔다. 반반이라는 답변은 37%, 의향 없다는 답변은 6.4%였다.
김민석 대한상의 유통물류정책팀장은 “중국 온라인 쇼핑플랫폼은 국내 소비자의 구매 선택권을 넓혀주는 긍정적인 측면도 있지만, 소비자 보호와 공정한 시장 경쟁환경 조성이 선행되어야 한다”라고 말했다.
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