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WHO는 가능하면 처음 6개월 동안은 엄마가 아기에게 모유를 먹일 것을 권장한다
당신은 생후 6개월이 다가오는 아기를 둔 엄마로, 아기에게 모유 수유를 계속할지 아니면 분유로 옮길지 고민하는 와중에 소셜 미디어를 서핑하고 있다.
육아 관련 온라인 카페에 가입하면서 인플루언서를 발견하게 되는데, 당신도 모르는 사이에 특정 분유에 관한 게시물 및 광고에 노출되고 있다. 세계보건기구(WHO)는 이것이 "착취적인" 캠페인의 새로운 광고라고 지적한다.
WHO는 아기들이 태어나서 처음 6개월 동안은 모유 수유가 권장되며, 각국은 여성들이 이를 할 수 있도록 필요한 건강 및 사회적 지원을 제공해야 한다고 권장한다. 그 이후에는 일반적으로 소, 염소 또는 다른 우유가 권장된다.
WHO는 40년 이상에 걸쳐 모유 수유율을 증가시키기 위한 캠페인을 벌여왔다. 현재 모유 수유율은 44%에 불과하다.
1970년대 보고서에 따르면 개발도상국에서 분유를 먹이는 아기들의 영양 결핍 문제가 대두된 이후, WHO는 1981년 분유 산업을 규제하기 위한 규정을 도입했다.
6개월 미만의 영아를 위한 분유와 담배는 소비자에 대한 마케팅을 방지하기 위한 국제 지침이 있는 유일한 두 가지 제품이다. 그럼에도 불구하고 이 규정을 완전히 시행한 국가는 32개에 불과하다.
세계보건기구의 이사회는 오는 1월 22일부터 27일까지 제네바에서 디지털 마케팅을 제한하는 방법을 논의하기 위해 회의를 개최할 예정입니다. 그러나 분유 산업은 매년 550억 달러의 가치가 있어, WHO는 강력한 반대에 직면하고 있다.
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모유 수유를 촉진하기 위한 다양한 글로벌 캠페인이 있다
태국에서 온 팁(가명)은 최근에 출산했다. 여러 회사가 인플루언서나 TV 스타들을 활용해 여러 분유 제품을 광고하는 것을 소셜 미디어에서 종종 본다.
팁은 아기가 태어나자마자 병원에서 분유를 받았다. 그녀는 충분한 모유가 나오지 않을까 걱정했지만 실제로는 그렇지 않았다. 지금 그녀의 아기는 3개월이 되었고, 매달 $50 정도의 동일한 분유를 계속해서 구입하고 있다.
"병원에서 아기에게 제공한 브랜드를 선택했고, 아기는 알러지나 부작용이 없었습니다. 그래서 같은 브랜드를 계속 사용하고 있어요" 라고 그녀는 설명했다.
현재 그녀는 아기에게 모유를 주면서 추가로 한 온스 이상의 분유도 주고 있다. "아기가 충분한 우유를 받지 못할까봐 걱정돼서 둘 다 주고 있어요."
타입은 자신이 소셜 미디어에서 보는 광고가 앞으로의 자신의 결정에 영향을 미칠 수 있다고 BBC에 말했다. "이미 피드에서 본 광고들을 기억하는데, 이것이 나의 아기가 유아용 분유에서 토들러 우유로 전환할 때 내 결정에 영향을 미칠 것 같아요."
세계보건기구(WHO)는 분유 제조업체가 전형적으로 광고로 인식되지 않는 마케팅 전략을 사용하고 있다고 말한다.
그 중에는 소셜 미디어 게시물, 비디오 스트리밍, 게임, 팟캐스트, 다크 포스트(기업이 사용자를 대상으로 하는데 회사의 소셜 채널에 표시되지 않는 게시물) 및 인플루언서 마케팅, 온라인 육아 카페 등이 포함된다.
이에 대한 대응책으로 WHO는 지난 2023년 11월 관련 가이드라인을 발표했으며, 이 가이드라인은 온라인 활동에 대처하기 위한 권장사항 목록을 포함하고 있다.
이 가이드라인은 '모유 대체물' 사용을 촉진하는 콘텐츠의 창작자, 게시자 및 배급자 모두가 책임을 져야 한다고 강조한다.
또한 각국은 이러한 마케팅을 조절 및 차단, 필터링하거나 즉각적으로 제거해야 한다고 권장했다. 이 보고서는 1월 회의에서 이사회에서 심의되며 강화될 수 있는 방안을 고려할 것으로 예상된다.
그러나 아직까지는 이 가이드라인을 시행하기 위한 국가들에 압력을 가할 새로운 계획은 없다.
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유니세프에 따르면, 짧은 육아 휴직과 적대적인 회사 분위기로 인해 중국 여성 중 모유 수유율은 단 28%에 불과하다
세계보건기구(WHO)는 아기가 6개월이 되면 고체 음식을 섭취하기 시작하고, 모유 수유는 최대 2년까지 계속되어야 한다고 권장한다.
그러나 많은 어머니들은 이 시점에서 모유 수유를 중단하고, 아기에게 '유아용 우유'를 줘야 한다는 광고나 마케팅에 노출된다.
2023년 10월, 미국소아과학회(AAP)는 만 12개월 이상의 아기들을 대상으로 한 '유아용 우유'에 영양상의 이점이 없다는 임상 보고서를 발표했다.
AAP는 "12개월 이상의 대부분의 어린이에게는 훨씬 저렴한 소의 우유와 비교해서 따라가는 공식은 혜택이 없다"고 말했다.
또한 "개선된 뇌 발달"이나 "향상된 면역 기능" 등의 글귀가 적힌 라벨을 읽을 때 부모들이 "주의를 기울이면 좋다"고 전했다.
이 보고서에 따르면, 해당 제품들은 유사한 브랜드와 포장을 가진 영아용 분유와 함께 홍보되어 혼란을 가중시킨다고 지적했다.
그러면서 "이러한 제품들을 다음 단계 또는 유아를 위한 다음 단계로 위치시키는 광고 메시지는 혼란을 야기할 뿐만 아니라 모유 수유를 방해하거나 영아용 분유 사용을 대체할 수도 있다"고 경고했다.
유아용 분유와 달리, 미국 식품의약국은 '유아용 우유'를 규제하지 않는다. 이 제품은 특정 영양 요구를 충족시키도록 법적으로 규정되지 않았다.
AAP는 또한 이러한 '유아용 우유' 제품들은 다른 명칭으로 표기되어야 하며, 영아용 분유와 함께 매장 선반에 위치하지 않아야 한다고 주장했다.
작년에 영국 의학저널 란셋(The Lancet)은 상업적 분유 제조업체가 부모와 의료 전문가 및 정책 결정자를 대상으로 하는 국제 마케팅 전략을 비판하는 보고서를 발표했다.
해당 보고서는 다양한 국가의 분유 포장에 기재된 여러 상표들을 인용했는데, 여기에는 'Enfamil'과 'Aptamil'이 포함되어 있다.
예를 들어, 영국-네덜란드 다국적 식품 기업인 레킷(Reckitt)의 일부인 Enfamil Neuro Pro는 "두뇌 구축"을 주장했다.
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WHO는 1981년 모유 대체물 광고를 금지하도록 국가에 권고하는 자발적 규정을 처음 채택했다. 이 결정은 개발도상국가에서의 공격적인 행위에 대한 우려가 제기된 후에 이뤄졌다
존스홉킨스 간호대학의 부교수이자 란셋 보고서의 저자 중 한 명인 씨실리아 토모리 박사는 이 주장들이 "부모들에게 모유 대체물에 첨가된 성분이 뇌 발달을 지원하고 인지 및 지능을 향상시킬 것이라고 믿게 만든다"고 BBC에 말했다.
또한 "광고에서 과학 용어를 사용하면 이 주장을 지원하는 강력한 과학적 근거가 있는 것처럼 오해를 일으킨다"고 지적했다.
토모리 박사는 "일부 주장은 구두로 이뤄지고, 일부는 아기가 매우 똑똑해질 것이라는 이미지입니다. 아기가 영리하다는 뜻입니다. 텍스트는 일반적으로 IQ, 두뇌 구축 등에 대해 어떤 내용을 말합니다"라고 설명했다.
란셋 보고서에서 언급된 다른 예시에서는 "광고가 울음, 가스 및 토함을 완화한다고 주장한다"고 말했다. 토모리 박사에 따르면, 이는 그냥 정상적인 영아의 행동일 수 있다.
'Aptamil'을 만드는 글로벌 식품 및 음료 회사인 다노네는 "과학 기반의 임상 연구로 뒷받침된 제품"이라는 주요 마케팅 메시지를 내놓기 전에 50년 이상에 걸쳐 모유 대체물을 연구했다고 BBC에 전했다.
다노네는 "건강 주장 및 제품 광고에 대한 우리의 엄격한 규정을 따르고 있습니다. 이를 통해 책임 있는 마케팅 표준을 시행합니다"라고 밝혔다.
레킷트는 어떠한 코멘트도 제공하지 않았지만 BBC에 자신을 대표하는 국제특수식품산업협회(ISDI)로 연락하도록 안내했다.
ISDI는 회원 기업이 제공하는 모든 업계 의사 소통이 소비자 및 의료 전문가 모두를 대상으로 높은 수준의 규제를 받으며 과학적이고 사실적이라고 말했다. 그리고 회원 기업이 제공하는 건강 및 영양 주장은 과학 및 의학 연구를 기반으로 하며 관련 국내, 국가 및 국제 규정에 완전히 준수한다고 덧붙였다.
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